كيف تجذب فئة نوعيّة من العملاء الدائمين عبر تصميم العلامة التجارية المثالي؟
تمثل العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من نمو شركتك فهي تمثل الشعار في واجهة موقع الشركة الإلكتروني، وخاتمة البريد الإلكتروني المرسل إلى عملائك التي تعبر عن قيمة مميزة لخدماتك. علامتك التجارية هي واجهة نشاطك التجاري وتبرز عبر الشعار والهوية البصرية المصممة. نستعرض لكم في هذا المقال من طيف كيفية تصميم علامات تجارية بدءًا من اختيار ألوان الشعار وتوظيفها بشكل مبدع، ومرورًا بعملية اختيار ألوان الهوية البصرية، والوصول إلى الشعار الذي سيقودك في رحلة نجاحك في بيع خدماتك أو منتجاتك إلى مجموعة أكبر من العملاء.
ما هو تصميم العلامة التجارية؟
يمثل تصميم العلامة التجارية عملية بناء الهوية البصرية للمشروع بأسلوب يعكس رؤيته ورسائله بشكل يميز العلامة عن غيرها من مزودي الخدمة ذاتها. يعتمد تصميم العلامة التجارية على وجود العناصر التالية فيها:
- الشعار (الرمز البصري الأساسي في عملية تصميم العلامة التجارية)
- الألوان الأساسية والثانوية (تشكل الهوية البصرية للمشروع)
- الخطوط المستخدمة وأنماط التصميم (تحدد الانطباع العام للمشروع)
- أسلوب الصور والرسومات (يشمل نوع الصور المستخدمة وطريقة معالجتها، يُنصح بتوحيد نمط الصور لتعزيز الهوية وخلق صورة بصرية واضحة وغير مشتتة للعميل)
- نبرة التواصل البصري (كيف تعبّر الصورة عن نفسها)
يهدف المصمم إلى رسم تجربة متكاملة للجمهور عند تصميم العلامة التجارية تعكس الوجود الاحترافي للشركة وترشد العميل إلى التعرّف على هوية الشركة من خلال الاستخدام الأمثل للألوان والمحتوى البصري. اقرأ المزيد عن تصميم الهوية البصرية من هنا.
الألوان وتوزيعها الأمثل، عنصر فاصل في تصميم العلامة التجارية
تلعب الألوان بطبيعتها دورًا مفصليًا يتعدى كونه عنصرًا بصريًا يجذب انتباه المشاهد. تمثل الألوان عاملًا نفسيًا مؤثرًا في سلوك وتوجهات العملاء. استنادًا إلى مجموعة من الدراسات التسويقية الحديثة، يتكون الانطباع الأول للعلامة التجارية خلال ثوانٍ عبر الألوان المتمثلة فيه. يقودنا هذا الاستنتاج إلى التساؤل عن جدية تصميم العلامة التجارية الحالية، هل يعكس الشعار هوية الشركة؟ هل يجذب تصميم العلامة التجارية الحالي العملاء أم يسمح لهم بتجاهله؟ نشارك معكم أدناه بعض الأدوار الأساسية للألوان في الشعار والهوية البصرية:
- جذب الانتباه في الإعلانات والمنصات الرقمية.
- مشاركة رسالة العلامة التجارية بتقليل الاعتماد على المحتوى المكتوب.
- تعزيز التميّز بين مزودي الخدمة ذاتها.
- خلق ارتباط عاطفي مع العملاء.
تابع قراءة المقال لمعرفة بعض الدلالات النفسية للألوان في التسويق عند تصميم العلامة التجارية.
الدلالات النفسية وراء الألوان في تصميم العلامة التجارية وتسويق الخدمات
يتباين التأثير النفسي للألوان على المشاهد، نقدم لكم دلالات بعض الألوان الشائعة في تصميم العلامة التجارية:
- الأزرق، يشير إلى احترافية الشركة، أمان التعامل معها، وثقة العملاء السابقين بها (تتميز بها الشركات التقنية والمالية).
- الأحمر، يشير إلى الحماس، الطاقة، والعروض القوية (تتميز بها المطاعم وخدمات البيع بالتجزئة).
- الأخضر، يشير إلى نمو الشركات، الطبيعة، الصحة (تشتهر بها المؤسسات المقدمة للخدمات البيئية، والصحية).
- الأصفر، يشير إلى التفاؤل وجذب الانتباه.
- الأسود، يشير إلى فخامة الخدمات المقدمة وقوتها (تشتهر بها العلامات ذات الخدمات الراقية).
- البرتقالي، يشير إلى الحيوية والألفة (يناسب العلامات التجارية الشبابية).
يتميز المصمم ذو الخبرة الاحترافية بالقدرة على دمج الألوان عند تصميم العلامة التجارية ليشمل الخدمات النوعية التي تقدمها الشركة التي يعمل لديها، وتحديد الألوان المستخدمة وفق فئة العملاء المستهدفة لمنتجات وخدمات الشركة. إن كنتم تبحثون عن مصمم فلا تختاروا عناوين البحث مثل (تصميم علامات تجارية مجانية)، تواصلوا مع مصمم محترف ذو خبرة واسعة في تصميم العلامة التجارية لتضمنوا الحصول على خدمة تليق بفخامة علامتكم التجارية.
اختيار ألوان الشعار
تمثل عملية اختيار ألوان الشعار عنصرًا ضروريًا في عملية تصميم العلامة التجارية لاعتمادها على الحاجة إلى دراسة شاملة لهوية المشروع وسلوك الجمهور المستهدف.
1.ابدأ بفهم هوية العلامة ورسالتها
اسأل نفسك الأسئلة التالية قبل الشروع في تصميم العلامة التجارية:
- ما القيم التي يرغب عميلي مشاركتها مع جمهوره؟
- هل هي احترافية، شبابية، فاخرة، بسيطة، عملية، أم مزيج بينهم؟
2.ادرس الجمهور المستهدف: حلّل العملاء المحتملين عند تصميم العلامة التجارية وفق العمر، الثقافة، الاهتمامات، والسلوك الشرائي المؤثر على الألوان المختارة.
3.ادرس تصميم العلامة التجارية لمنافسين الشركة بهدف التميّز عنهم والانسجام وفق حاجة السوق وطبيعته.
4.اختر لوحة ألوان متوازنة: اعتمد لون رئيسي وآخر ثانوي، وحدد مجموعة ألوان مساندة أخرى لتلبي حاجتك في تصميم مجموعة متنوعة من المحتوى البصري.
5.اختبر الألوان بشكل عملي عند تصميم العلامة التجارية، قم بتطبيقها على الشعار، الموقع الإلكتروني، والإعلانات قبل اعتمادها النهائي
ألوان الهوية البصرية
تصنع الألوان الانطباع الأول عن العلامة التجارية لدى المشاهد إذ لا يقتصر دورها على كونها جانبًا جماليًا، ويمتد ليشمل مشاركة رؤية العلامة وتسويق خدماتها نظرًا لتأثيرها بشكل مباشر على المشاهد باستفزاز مشاعرهم ومعرفة سلوكهم وتحويله لطلب خدمة الشركة. يرّسخ اختيار الألوان بشكل ذكي وواعٍ صورة واضحة للعملاء عن خدمة الشركة وتميزها ويعزز من تفوّقها في السوق بين مجموعة واسعة من مقدمي الخدمات.
تُبرز الألوان خلال تصميم العلامة التجارية هوية الشركة ورؤيتها، على سبيل المثال لا الحصر تعكس الألوان الهادئة احترافية الشركة وثقة عملائها بها، وتعكس الألوان الحيوية عنصر الابتكار والطاقة في الشركة. إلى جانب ذلك تبرز الهوية البصرية الناجحة نتيجة للتناسق بين الألوان المستخدمة وضمان إمكانية استخدامها عبر مختلف الوسائط، مثل الشعار، الموقع الإلكتروني وسائل التواصل الاجتماعي، المواد المطبوعة والإعلانات.
اعتمد ما يلي عند تصميم العلامة التجارية:
- لون رئيسي يعكس هوية الشركة بوضوح
- لون أو اثنين ثانويين لمساندة التصميم ودعم تنوعه.
- ألوان محايدة تساعد في توازن التصميم وتحسين وضوح المحتوى البصري.
عند تصميم العلامة التجارية يُنصح باختبار الألوان في مختلف الاستخدامات الرقمية والمطبوعة لضمان ثباتها والتحقق من وضوحها مراعاة الفروق الثقافية وسلوك الجمهور المستهدف قبل اعتماد الألوان.
نصائح وكالة تسويق الكتروني طيف للمختص عند تصميم العلامة التجارية
- تجنب اختيار الألوان وفق ذوقك الشخصي فقط.
- لا تستخدم عدد كبير من الألوان قبل التأكد من انسجامها مع بعضه في تصميم العلامة التجارية.
- اختر قابلية القراءة و وضوح النص قبل اعتماد الألوان.
- مراعاة استخدام المنصات الرقمية وطباعة تصميم العلامة التجارية.
- تجنب نسخ ألوان العلامات التجارية الأخرى بشكل مباشر وابتكر تصميمًا مميزًا للشركة.
يمثل تصميم العلامة التجارية عملية يلزمها تخطيط مسبق، ودراسة طبيعة المنتجات والخدمات المقدمة لتحديد الألوان الأنسب لها ولتوجهات السوق وسلوكات العملاء. تبدأ عملية تصميم العلامة التجارية بدراسة قيم ورؤية الشركة مرورًا بتحديد الجمهور المستهدف وسلوكه واختيار الألوان الأمثل للتصميم التي تعكس هوية الشركة. إلى جانب ذلك تشمل خطوات تصميم العلامة التجارية اختبار الألوان على مختلف الوسائط كالشعار والموقع الإلكتروني للتأكد من تطابق الألوان ووضوحها، وتعبيرها عن هوية الشركة، وقابلية قراءتها.
الأسئلة الشائعة
- ما الفرق بين تصميم الهوية البصرية وتصميم العلامة التجارية؟
تشمل العلامة التجارية الصورة الكاملة والانطباع العام عن المشروع، وتمثل الهوية البصرية الجزء المرئي منها مثل الشعار والألوان والخطوط. - كم عدد الألوان المثالي في الهوية البصرية؟
عند تصميم العلامة التجارية، يفضّل استخدام لون رئيسي مع لون أو لونين مسانِدين إضافة إلى ألوان محايدة لضمان التوازن والوضوح. - هل يجب اختيار الألوان بناءً على الذوق الشخصي؟
لا، يُفضل اختيارها وفق هوية المشروع والجمهور المستهدف وطبيعة السوق، وليس بناءً على التفضيل الشخصي فقط. - هل يمكن تغيير تصميم العلامة التجارية لاحقًا؟
نعم، لكن يُفضّل حدوث التغيير بشكل تدريجي ووفق دراسة مسبقة للحفاظ على التعرّف البصري لدى العملاء. - كيف أتأكد من مناسبة الألوان المختارة لعلامتي التجارية؟
من خلال اختبارها على مختلف المنصات، وجمع آراء الجمهور، وملاحظة مدى وضوحها وتأثيرها البصري. - ما الأخطاء الشائعة التي يقع فيه أصحاب المشاريع عند اختيار الألوان عند تصميم العلامة التجارية
تقليد المنافسين أو استخدام عدد كبير من الألوان دون انسجام واضح.
