يحتاج عملك الصغير إلى علامة تجارية لتعزيز فرصته في النمو. ومع ذلك، إذا تم تنفيذ علامتك التجارية بشكل غير صحيح، فقد يكون هناك آثار سلبية طويلة المدى على عملك. عدد كبير من رواد الأعمال وقعوا في هذه المشكلة من قبل وتجاوزوها بحلول مبتكرة. وفي هذا المقال سيتم ذكر أبرز الأخطاء التي وقع بها رواد الأعمال عند الشروع في بناء شركة جديدة:
1) اختيار إسم لن ينجح في سوق العمل المختار.
2) عدم دراسة السوق قبل البدء بتنفيذ العمل.
3)افتراض إمكانية إنشاء شعار علامتك التجارية بـ5 دقائق فقط!
4) عدم وجود هوية واضحة لعلامتك التجارية.
5) عدم معرفة من هو جمهورك المستهدف.
لماذا تحتاج إلى علامة تجارية قوية؟
إن امتلاك علامة تجارية قوية هو مفتاح النجاح لأي شركة صغيرة ناشئة. تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء العلامة التجارية في ابتكار اسم ينجح في كل سوق ومن المهم البحث في سوق العمل الذي تنوي الدخول له والتأكد من أن اسمك يمكن أن يبرز بين المنافسين في هذا السوق. يجب أن يكون شعارك واضحًا ومميزًا ولا يُنسى إضافة لإنشاء تصميم متماسك يمنح علامتك التجارية هوية يمكن للأشخاص الارتباط بها إلى جانب ذلك يجب تحديد جمهورك المستهدف حتى تعرف ما الذي يجب تسويقها وما هي الرسائل التي تحتاج إلى توصيلها لهم.
أول خطأ في العلامة التجارية: اختيار اسم لا ينجح في كافة الأسواق
أول خطأ يرتكبه رواد الأعمال في العلامة التجارية هو اختيار اسم لا ينجح في كافة الأسواق. هذا خطأ شائع يرتكبه عدد من الشركات الصغيرة خاصة عند الإنتقال من سوق لآخر كالإنتقال من السوق الأوروبي لسوق آخر في الشرق الأوسط. يحدث هذا عادة بسبب عدم توفر الأموال الكافية لشراء إسم جديد يتناسب مع السوق الجديد. وهذا يؤدي لحدوث عدة مشاكل إذا لم تؤخذ هذه الإختلافات بالاعتبار منذ البداية.
الخطأ الثاني في العلامة التجارية: عدم دراسة السوق قبل البدء بتنفيذ العمل.
الخطأ الثاني للعلامة التجارية الذي يرتكبه رواد الأعمال هو عدم إجراء أبحاث استباقية كافية عن العمل. إذا كنت تبدأ في إنشاء خط ملابس، على سبيل المثال، فمن المهم أن تعرف منافسيك وما يهتم به جمهورك المستهدف. يساعدك هذا في مواءمة استراتيجيتك مع ما يبحث عنه الأشخاص. إذا لم تقم بإجراء البحث ، فلن تكون هناك طريقة لمعرفة ما يريده الناس أو يحتاجون إليه. سيكون من الصعب إنشاء خطة تسويق دون معرفة جمهورك المستهدف.
الخطأ الثالث في العلامة التجارية: افتراض إمكانية إنشاء شعار علامتك التجارية بـ5 دقائق فقط!
يعتقد العديد من رواد الأعمال أن علامتهم التجارية لا تحتاج إلى نظام تصميم واضح ومتماسك.
ما يعنيه هذا هو أنهم لا يأخذون وقتًا لإنشاء هوية تجارية لأنفسهم. غالبًا ما يحتوي نظام التصميم المتماسك على شعار ولوحة ألوان وخطوط والكثير من التفاصيل التي تحدث فارق أساسي بين العلامات التجارية المختلفة. سيساعدك هذا على إنشاء حضور وهوية مميزة عبر الإنترنت وسيذكرك بها الناس. خذ بعض الوقت للتفكير في ما تمثله شركتك ونوع الجمالية التي تريد تصويرها. إذا كان الأمر يتعلق بالترفيه ، فاستخدم الألوان الزاهية مع الكثير من الرسومات. إذا كان الأمر يتعلق بالتكنولوجيا ، فاستخدم خطوطًا أنيقة ذات ألوان قليلة.
الخطأ الرابع في العلامة التجارية: عدم وجود نظام تصميم متماسك وهوية واضحة لعلامتك التجارية.
يعد وجود نظام تصميم متماسك جزءًا مهمًا من العلامة التجارية لأي شركة. يجب أن تكون هوية علامتك التجارية قابلة للتمييز ومتسقة. يتضمن ذلك الألوان والخطوط والشعار الذي تستخدمه في جميع مواد التسويق الخاصة بك. إذا كان لديك شعار، فيجب أن يكون بنفس لون التصاميم الأخرى التي تقوم بنشرها للتعريف عن علامتك التجارية لتجنب الالتباس بين العملاء حول المنتج أو الخدمة التي يتفاعلون معها في أي وقت.
يمكن أن يؤدي التصميم غير المتسق إلى إرباك العملاء لأن عملائك سيواجهون مشكلة في معرفة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها لهم في منصات التواصل أو في أي مكان آخر. كما أنه يعطي شعورًا غير احترافي للعملاء المحتملين.
على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم في شعارك اللون الأحمر ولكن 50٪ من تصاميمك التسويقية تستخدم شعارات أخرى زرقاء، فمن المحتمل أن يشعر العملاء بالارتباك لأنه لا يوجد اتساق في جميع المجالات. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت الكثير من الشركات في مجالك تستخدم الشعارات الزرقاء بدلاً من الشعارات الحمراء، فقد يرتفع ارتباك العملاء بشكل كبير لأنهم قد لا يسهل عليهم التعرف على الشركة التي ينتمي إليها الشعار – مما يعني أنه قد ينتمي إلى أي شخص في سوق عملك!
الخطأ الخامس في العلامة التجارية: عدم الوضوح بشأن جمهورك المستهدف
صدق أو لا تصدق ، سيختلف جمهورك المستهدف تبعًا للسوق الذي تعمل فيه والمنتجات والخدمات التي تقدمها. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مخبزًا وكانت منتجاتك خالية من الغلوتين، فستحتاج إلى التسويق للأشخاص الذين يعانون من حساسية الغلوتين. إذا كنت تقدم خدمات للنباتيين حصريًا، فسيكون جمهورك المستهدف مختلفًا عما إذا كان نشاطك التجاري في مجال تقديم الطعام الذي يلبي احتياجات كل من للنباتيين وغير النباتيين.
من المهم أن يعرف رواد الأعمال من يستهدفون حتى يتمكنوا من إنشاء هوية متماسكة للعلامة التجارية. بخلاف ذلك ، سيكون من الصعب على العملاء فهم ما يدور حوله عملك ولماذا يجب عليهم الشراء منك.
في الختام، إذا كنت ترغب في بناء مشروع تجاري ناجح، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تسوّق بإستخدام علامتك التجارية بشكل فعال. ويجب عليك تفادي كافة هذه الأخطاء. إذا كنت تريد حقًا تجنب هذه الأخطاء، فأنت بحاجة إلى العمل مع شركة علامات تجارية محترفة تساعدك في بناء هوية تجارية بشكل إحترافي إلى جانب تحديد الفئة المستهدفة للوصول لأكبر عدد ممكن من المهتمين بخدماتك أو منتجاتك.
