يتزايد الاهتمام بالإعلانات الرقمية والتسويق عبر الإنترنت، ولتحقيق أقصى استفادة من الحملات الإعلانية عبر المنصات الإعلانية، يتعين عليك فهم الاختصارات المستخدمة في هذا المجال.
في هذه المقالة، سنستعرض بعض الاختصارات الشائعة في حملات التسويق الرقمي.
1. CPC) Cost Per Click): التكلفة لكل نقرة، وهي المبلغ الذي تدفعه للمنصة الإعلانية مقابل كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
2. CTR) Click-Through Rate): معدل النقرة، وهو عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك مقابل عدد المشاهدات. يتم حساب CTR بتقسيم عدد النقرات على عدد المشاهدات.
3. CPA) Cost Per Acquisition): التكلفة لكل اكتساب، وهي المبلغ الذي تدفعه للمنصة الإعلانية عندما يقوم شخص ما باتخاذ إجراء معين مثل تسجيل الدخول أو إجراء عملية شراء.
4. CPM) Cost Per Mille): التكلفة لكل ألف مشاهدة، وهي المبلغ الذي تدفعه للمنصة الإعلانية مقابل عرض إعلانك ألف مرة.
5. CR) Conversion Rate): معدل التحويل، وهو عدد المرات التي يتم فيها تحقيق هدف الإعلان مقابل عدد المشاهدات. يتم حساب CR بتقسيم عدد التحويلات على عدد المشاهدات.
6. ROAS) Return on Ad Spend): عائد الاستثمار على الإعلانات، وهي نسبة العائد على الإنفاق في الإعلانات. يتم حساب ROAS بتقسيم الإيرادات التي تحققها من الإعلانات على التكلفة الإجمالية للإعلانات.
7. ROI) Return on Investment): عائد الاستثمار، وهو نسبة الربح على الاستثمار الذي قمت به. يتم حساب ROI بتقسيم الربح على التكلفة الإجمالية.
8. SEM) Search Engine Marketing): التسويق عبر محركات البحث، وهو استخدام الإعلانات للظهور في نتائج البحث عند البحث عن مصطلحات محددة.
9. SEO) Search Engine Optimization): تحسين محركات البحث، وهو استخدام الإجراءات الفعالة لتحسين موقعك على محركات البحث.
10. PPC) Pay Per Click): الدفع للنقرة الواحدة، وهو نوع من الإعلانات عبر المنصات الإعلانية حيث تدفع فقط عندما ينقر شخص على إعلانك.
11. AOV) Average Order Value): متوسط قيمة الطلب، وهو المبلغ الذي يتم إنفاقه في كل طلب.
12. B2B) Business to Business): العمل بين الشركات، وهو العمل الذي يتم بين الشركات المختلفة بدلاً من العمل مع الأفراد.
13. B2C) Business to Consumer): العمل بين الشركات والمستهلكين، وهو العمل الذي يتم بين الشركات والأفراد الذين يشترون منتجاتها أو يستخدمون خدماتها.
14. CMS) Content Management System): نظام إدارة المحتوى، وهو نظام يسمح للمستخدمين بإدارة ونشر المحتوى على موقع الويب.
15. CRM) Customer Relationship Management): إدارة العلاقات مع العملاء، وهي استخدام البرامج والأدوات لإدارة وتحليل تفاعلات العملاء مع الشركة وتحسين تجربتهم.
16. CTA) Call to Action): نداء للعمل، وهو عبارة أو زر يدعو الزائرين إلى اتخاذ إجراء معين مثل النقر على زر “شراء الآن” أو “اشترك الآن”.
17. KPI) Key Performance Indicator): مؤشر الأداء الرئيسي، وهو قياس يستخدم لتحديد مدى تحقيق الأهداف المحددة من قبل الشركة.
18. PPC) Pay Per Click): الدفع للنقرة الواحدة، وهو نوع من الإعلانات عبر المنصات الإعلانية حيث تدفع فقط عندما ينقر شخص على إعلانك.
اختصارات هامة في الحملات الإعلانية الممولة عليك معرفتها
19. SERP) Search Engine Results Page): صفحة نتائج محركات البحث، وهي الصفحة التي تظهر عند البحث عن مصطلح معين على محرك البحث.
20. USP) Unique Selling Proposition): العرض الفريد للبيع، وهو ما يميز منتج أو خدمة معينة عن المنافسين ويجعلها فريدة وجذابة للعملاء.
21. API) Application Programming Interface): واجهة برمجة التطبيقات، وهي مجموعة من الأدوات التي تسمح للمطورين بالاتصال بتطبيقات أخرى واستخدام وظائفها وبياناتها.
22. DSP) Demand Side Platform): منصة الطلب الجانبية، وهي منصة تسمح للمعلنين بشراء الإعلانات الرقمية وإدارتها.
23. SSP) Supply Side Platform): منصة العرض الجانبية، وهي منصة تسمح لمالكي المواقع بعرض الإعلانات الرقمية وإدارتها.
24. UX) User Experience): تجربة المستخدم، وهي الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقع الويب أو التطبيق.
25. UI) User Interface): واجهة المستخدم، وهي العناصر البصرية التي تستخدم لتمكين المستخدمين من التفاعل مع موقع الويب أو التطبيق.
26. API) Average Position Index): وهو مؤشر يستخدم في تحليل نتائج محركات البحث لقياس موقع موقعك في نتائج البحث. يتم حساب API بتحديد موقع الموقع في الصفحة وتحويله إلى رقم، ومن ثم حساب المتوسط لموقع الموقع في نتائج البحث.
يستخدم API لقياس تأثير استراتيجيات التحسين لمحركات البحث وتحديد ما إذا كانت الجهود الحالية تؤدي إلى تحسين موقع الموقع في نتائج البحث.
CPM) Cost Per Thousand Impressions .27): التكلفة لكل ألف مشاهدة، وهو مصطلح يشير إلى التكلفة التي يتم دفعها لكل ألف مشاهدة لإعلانك.
28. CPC (Cost Per Click): التكلفة لكل نقرة، وهو مصطلح يشير إلى التكلفة التي يتم دفعها لكل مرة يتم فيها النقر على إعلانك.
29. CPA) Cost Per Acquisition): التكلفة لكل اكتساب، وهو مصطلح يشير إلى التكلفة التي يتم دفعها للحصول على اكتساب واحد، مثل شراء المنتج أو التسجيل في الخدمة.
30. Impressions: المشاهدات، وهو عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك على المستخدمين.
31. Clicks: النقرات، وهو عدد المرات التي تم فيها النقر على إعلانك.
32. Conversion: التحويل، وهو العملية التي يقوم فيها المستخدم باتخاذ إجراء محدد بعد النقر على إعلانك، مثل شراء المنتج أو التسجيل في الخدمة.
33. Ad copy: نسخة الإعلان، وهو النص الذي يتم عرضه في إعلانك.
34. Ad campaign: حملة إعلانية، وهي مجموعة من الإعلانات التي تستهدف نفس الجمهور وتعمل بشكل متكامل لتحقيق هدف محدد.
35. Target audience: الجمهور المستهدف، وهم المستخدمون الذين يتم استهدافهم بإعلانك.
36. Ad placement: موقع الإعلان، وهو المكان الذي يتم فيه عرض إعلانك، مثل على موقع الويب أو في التطبيقات.
37. Ad format: تنسيق الإعلان، وهو الشكل الذي يتم فيه عرض إعلانك، مثل الصور أو الفيديو أو النص.
38. Ad impression share: حصة المشاهدات الإعلانية، وهي النسبة المئوية لعدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك مقارنة بإجمالي عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلانات المستهدفة للجمهور المستهدف.
39. Ad frequency: تكرار الإعلان، وهو عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك للمستخدمين.
40. Ad retargeting: إعادة استهداف الإعلان، وهو استخدام الإعلانات المستهدفة لاستهداف المستخدمين الذين قاموا بالفعل بالتفاعل مع إعلاناتك في الماضي.
41. Ad bidding: المزايدة على الإعلان، وهي العملية التي يتم فيها تحديد السعر الذي يتم دفعه لعرض إعلانك، والمزايدة تعتمد على عدد من العوامل مثل الموقع الذي يتم فيه عرض الإعلان والجمهور المستهدف.
42. Landing page: صفحة الهبوط، وهي الصفحة التي يتم توجيه المستخدمين إليها بعد النقر على إعلانك، وتعتبر هذه الصفحة مهمة جداً في تحويل المستخدمين إلى عملاء حقيقيين.
43. (Call to action (CTA: نداء للعمل، وهو نص أو زر ضغط يتم وضعه في الإعلان لتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء محدد، مثل شراء المنتج أو التسجيل في الخدمة.
44. Ad extension: امتداد الإعلان، وهو عبارة عن ميزات إضافية في الإعلان مثل الرقم الهاتفي أو عنوان البريد الإلكتروني أو خريطة الموقع.
45. Ad position: موقع الإعلان على الصفحة، وتحديد موقع الإعلان يمكن أن يؤثر على معدل النقرات والانطباعات التي يحصل عليها الإعلان.
46. A/B testing: اختبار A/B، وهو اختبار يتم فيه عرض نسختين من الإعلان لنفس الجمهور وبنفس الظروف لقياس أي نسخة تعمل بشكل أفضل في تحقيق الأهداف المحددة.
47. Ad targeting: استهداف الإعلان، وهو استخدام المعلومات المتاحة عن المستخدمين مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي لاستهداف الإعلانات للجمهور المستهدف.
48. ROI) Return on Investment): عائد الاستثمار، وهو مؤشر يقيس العائد الذي يتم الحصول عليه من الإعلان مقارنة بالتكلفة المستثمرة فيه.
49. Impressions per user: المشاهدات لكل مستخدم، وهو عدد المرات التي تم فيها عرض الإعلان لكل مستخدم محدد.
50. Reach: مدى الوصول، وهو عدد المستخدمين الذين تم عرض إعلانك لهم.
51. Frequency capping: تحديد حد التكرار، وهي عملية تحديد الحد الأقصى لعدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك لنفس المستخدم في فترة زمنية محددة.
52. (Click-through rate (CTR: معدل النقرات، وهو نسبة عدد المرات التي تم فيها النقر على إعلانك إلى عدد المرات التي تم عرضها.
53. (View-through rate (VTR: معدل المشاهدة، وهو نسبة عدد المرات التي تم فيها مشاهدة الإعلان بعد عرضه دون النقر عليه إلى عدد المرات التي تم فيها عرضه.
54. Ad network: شبكة الإعلانات، وهي شبكة من المواقع والتطبيقات التي تعرض الإعلانات وتمكن المعلنين من الوصول إلى جمهور متنوع وواسع.
55. Landing page experience: تجربة صفحة الهبوط، وهي مقياس يستخدم لقياس جودة صفحة الهبوط التي يتم توجيه المستخدمين إليها بعد النقر على الإعلان، ويتم تقييمها بناءً على مدى صلابة الصفحة وجاذبيتها للمستخدمين.
56. Quality score: درجة الجودة، وهي مقياس يستخدم في إعلانات جوجل لتقييم جودة الإعلان وصفحة الهبوط المرتبطة به، ويتم استخدامه في تحديد ترتيب الإعلانات وتحديد تكلفة النقرة.
57. Ad relevance: صلة الإعلان، وهي مقياس يستخدم لتقييم مدى صلة الإعلان بالكلمات الرئيسية والنص المستهدف والعمر والجنس والموقع الجغرافي للمستخدم.
58. Ad rank: ترتيب الإعلان، وهو مقياس يستخدم في إعلانات جوجل لتحديد ترتيب الإعلانات على صفحة البحث بناءً على درجة الجودة والمزايا الأخرى مثل المزايدة وصلابة الصفحة والموقع الجغرافي.
59. (Cost per click (CPC: التكلفة لكل نقرة، وهو السعر الذي يدفعه المعلن لمقدم الخدمة الإعلانية لكل نقرة تحصل عليها الإعلان.
60. (Cost per impression (CPM: التكلفة لكل مرة عرض، وهو السعر الذي يدفعه المعلن لمقدم الخدمة الإعلانية لكل ألف مرة يتم فيها عرض الإعلان.
61.( Cost per acquisition (CPA: التكلفة لكل حصول على عميل جديد، وهو السعر الذي يدفعه المعلن لمقدم الخدمة الإعلانية لكل عميل جديد يتم الحصول عليه من خلال الإعلان.
62. Ad budget: ميزانية الإعلان، وهي المبلغ الذي تقوم الشركة أو المعلن بتخصيصه للإعلان على مدار فترة زمنية محددة.
63. Ad campaign: حملة الإعلان، وهي مجموعة من الإعلانات التي تستهدف نفس الهدف وتعمل في نفس الفترة الزمنية.
64. Ad metrics: مقاييس الإعلان، وهي البيانات والمعلومات التي تستخدم لقياس أداء الإعلان، مثل معدل النقرات وتكلفة النقرة وغيرها.
الخلاصة:
تعتبر الاختصارات المذكورة أعلاه جزءًا أساسيًا من الحملات الإعلانية عبر المنصات الإعلانية.
يتعين على المعلنين فهم هذه الاختصارات واستخدامها بشكل صحيح لتحقيق أفضل النتائج وأعلى عوائد الاستثمار.
عندما تقوم بإنشاء حملة إعلانية جديدة، يجب عليك التأكد من أنك تفهم الاختصارات التي تستخدمها المنصة الإعلانية وكيفية حساب تكلفة الإعلانات والعائد على الاستثمار.
كما يجب عليك مراقبة الأداء الخاص بحملات الإعلانات الخاصة بك وتحليلها بانتظام لتحديد المناطق التي تحتاج إلى تحسين وتحسين النتائج الإجمالية.
يمكن استخدام الأدوات التحليلية المتاحة على المنصات الإعلانية لمراقبة وتحليل أداء حملات الإعلانات وتحديد الأفضليات الشخصية وتحسين العوائد على الاستثمار.
وفي النهاية، تذكر أن الاختصارات المستخدمة في حملات التسويق الرقمي والتي يمكنك الاستفادة منها في الحملات عبر المنصات الإعلانية هي أدوات تساعدك في تحقيق أفضل نتائج لحملات الإعلانات الخاصة بك.
يجب عليك فهمها واستخدامها بشكل صحيح لتحسين العوائد على الاستثمار وتحقيق أهداف الإعلان الخاصة بك.
نحن في شركة طيف نقدم لكم خدمة الحملات الإعلانية الممولة على كافة المنصات الإعلانية وتساهم في تحسين العوائد على الاستثمار، مع تحقيق أهدافك التسويقية ويمكنك التواصل معنا لطلب الخدمة.
